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國際營銷 劉旻 清華大學出版社
本教材是高職高專財經商貿類專業課程教材。國際營銷是各跨國公司在全球經營中的重要環節,國際營銷知識對于正在走出國門的企業來說是必須掌握的知識。本教材從基礎理論入手,再依次展開國際營銷策略布局、融媒體營銷方式和跨境電商的營銷,最后介紹國際營銷和人工智能技術、虛擬現實技術、區塊鏈技術的融合,并選用了“一帶一路”倡議、跨境電商、留學生創業等國際市場營銷的實踐案例,旨在使本教材達到理論聯系實際、與時俱進、深入淺出的教學效果。
本教材適合高職高專市場營銷專業、電子商務專業及經濟管理類各專業作為教材使用,也可供一般社會讀者閱讀參考。